Arquetipos de marca
1. SIGNIFICADO ARQUETIPO AMIGO – HOMBRE CORRIENTE
En cuanto a la actitud de marca, este arquetipo representa a aquellas marcas que no proyectan ostentación. En realidad buscan lo contrario, intentando conectar con mucha empatía.
Esa dosis de realidad y esa dosis de empatía fundamentan los valores de estas marcas. Para ellas es importante la amabilidad y la colaboración.
Su objetivo es aportar respuestas reales a las necesidades y preocupaciones del día a día de su público objetivo.
Dado lo dicho anteriormente, podríamos acercarnos a un lema genérico que podría ser algo así como «todos y todas somos iguales».
Es decir, el mensaje principal para este arquetipo de marca intenta proyectar igualdad de oportunidades.
Este hecho puede implicar en la mayoría de los casos que los precios de sus productos o servicios puedan ser quizás accesibles a la mayoría.
El riesgo más evidente que pueden sufrir estas marcas es resultar complicadas de entender por parte del consumidor.
En cuanto a los colores que predominan, podemos citar el azul, el amarillo y el rojo, principalmente.
¿Algunos ejemplos de marcas relacionadas con el arquetipo «el hombre corriente»?
Marcas tan conocidas como Ikea, Ebay o Seat son un buen ejemplo de ello.
2. SIGNIFICADO ARQUETIPO BUFÓN – JESTER
Un bufón era una persona, generalmente de aspecto grotesco, que en la Edad Media y principios de la Moderna divertía a la corte con historias graciosas y chistes.
La actitud en este tipo de marcas viene definida por mostrarse con una gran frescura y afán de diversión. Esto pude aportar dosis adicionales de despreocupación.
Su principal objetivo es, por tanto, hacer divertirse a su público objetivo. Esto implica que su mayor temor sea ser o parecer ser aburridas.
En cuanto a un lema en el que podría girar su concepto, éste sería algo así como “sólo se vive una vez» o «disfruta al máximo del momento”.
Como resumen, podemos apuntar que pretender transmitir humor, dosis de optimismo, aporte alegría, irreverencia, descaro y creatividad.
Su estrategia de comunicación se fundamenta en lo divertido, con ese tono irreverente ocasional tan necesario. Es importante destacar que apelan a la espontaneidad constantemente.
Sobre los colores predominantes en este arquetipo de marca, podemos citar el azul intenso, el naranja, el amarillo y el rojo.
Finalmente, algunos ejemplos de marcas con arquetipo «el bufón» son Fanta, Oreo o Donettes, entre otras.
3. SIGNIFICADO ARQUETIPO AMANTE – LOVER
Se trata de marcas con alto poder de seducción, transmitiendo un carácter lleno de entusiasmo y un enorme deseo de complacer.
Por tanto, podemos afirmar que impulsan a su vez a vivir la vida con esa pasión y ese entusiasmo en el que se fundamentan.
Su principal objetivo se enfoca en ayudar a las personas a sentirse deseadas. Es por ello que su gran temor es no despertar ese poder de atracción que necesitan.
En cuanto a un posible lema, este giraría entorno a algo así como “tú lo vales” «tu eres el elegido o elegida«.
En este punto, os refresco un post anterior sobre el slogan de L’Oreal, que tanto me gusta por su inteligente composición.
En resumen, digamos que pretende transmitir, sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo.
Estratégicamente, se orientan a comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo.
Sobre los colores más utilizados en este arquetipo de marca, podemos destacar el negro, el rojo y el fucsia.
Por último, algunos ejemplos del arquetipo de marca «el amante» serían L’Oreal, Martini o Häagen-Dazs.
4. SIGNIFICADO ARQUETIPO HÉROE
Sobre la actitud que promulgan estas marcas, decir que pretenden representar el esfuerzo, el honor, la victoria y la implicación.
Es decir, pura actitud. Esto deriva en un intangible interesante en forma de espíritu de ganador.
Su objetivo como marcas está enfocado a demostrar su valía mediante actos llenos de heroicidad.
Por tanto, la superación personal, el afán por mejorar el mundo y luchar por el bien común son algunos aspectos clave que pretenden proyectar.
Como acercamiento a un lema, podríamos citar algo así como “luchar por los sueños y mantener una mente ganadora» o «el esfuerzo siempre tiene su recompensa”.
Todo lo anterior deriva en que este arquetipo representa a marcas muy aspiracionales. Éstas transmiten motivación, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia y valentía.
En todas estas variables se fundamenta su estrategia de largo plazo.
Su propia definición «el héroe» incita y ayuda a pensar en la personalidad intrínseca que poseen.
Sobre los colores más habituales en este arquetipo de marca, podemos citar el gris, el negro, el azul y el rojo, principalmente.
Para finalizar, algunos ejemplos de marcas con arquetipo «el héroe» serían Nike o Duracell.
5. SIGNIFICADO ARQUETIPO MAGO
Este arquetipo de marca proyecta seguridad en uno mismo.
Su principal objetivo es conseguir inspirar a su público objetivo. Pretenden ayudar a tener confianza en uno mismo y encontrar el potencial interior.
El mayor problema que pueden tener es, precisamente, no lograr generar dicho componente inspiracional.
Puede ocurrir que si se abusa de la parte intangible, el mensaje no llegue o bien resulte poco creíble. Por ello, deben trabajar un buen equilibrio funcional y emocional.
Un posible lema al que se pueden acercar estas marcas sería algo así como “ayudamos a que ocurra lo que deseas”.
En definitiva, son marcas imaginativas, soñadoras y que hacen soñar, con gran emocionalidad y muy inspiraciones.
En el largo plazo, desarrollan una visión clara y definida, por la que apuestan hasta conseguir transformar la realidad.
Sobre los colores mas usuales en este arquetipo de marca, podemos citar el negro, el gris y el morado, principalmente.
Algunos ejemplos del arquetipo de marca «el mago» serían Axe o Absolut Vodka, entre ellas.
6. SIGNIFICADO ARQUETIPO FORAJIDO
La actitud de este tipo de marcas está próxima a la rebeldía. El motivo es que tratan de romper los esquemas y los protocolos establecidos.
Dado lo anterior, podemos decir que enfocan su principal objetivo en luchar contra todo aquello que represente a planteamientos convencionales.
Esto implica que cualquier marca que adquiera este estilo de personalidad no soporta ser mediocre.
Un posible lema que se acercaría a este pensamiento sería algo así como “las reglas se hicieron para romperse”.
Globalizando, podríamos afirmar que se trata de marcas innovadoras, con cierto punto de extravagancia, matices de irreverencia y ese notable punto de rebeldía.
Finalmente, resumiendo, son marcas que tratan de romper los esquemas y sacar el lado más salvaje de su público.
Esto implica ser un referente dentro de ciertos estilos de vida, que buscan la diferenciación con el resto, definiendo una personalidad con rasgos muy marcados.
Sobre los colores más usuales en este arquetipo de marca, podemos citar el negro, el rojo y el naranja, principalmente.
Algunos ejemplos del arquetipo de marca «el forajido» serían algunas tan conocidas como Harley-Davidson o Diesel.
7. SIGNIFICADO ARQUETIPO EXPLORADOR – EXPLORER
En cuanto a actitud, se trata de marcas que cuentan con una personalidad auténtica. Son libres, con descaro, independientes y llenas de atrevimiento.
Sus principales objetivos están enfocados a descubrir y explorar nuevos retos. Este arquetipo de marca pretende experimentar el mundo de una forma muy particular.
Tratan de escapar del aburrimiento, a través de buscar la reinvención. Y, cómo no, de sorprender de forma constante a su público objetivo.
El mayor problema o temor con el que se encuentran es que puedan quedarse encasilladas o estancadas en determinados conceptos.
Posibles lemas para este arquetipo de marca podrían ser algo así como «vivir la vida con plenitud” o «la verdad nos hará libres».
Ambos lemas están inspirados en la idea de desear la libertad. También de buscar la autenticidad, practicar el atrevimiento, poner en valor la valentía, mostrar ambición, etc.
En cuanto a los colores más habituales en marcas con esta personalidad, podemos encontrar el rojo, el verde, el marrón y el ocre, principalmente.
Algunos ejemplos de marcas conocidas en este sentido son Virgin, Amazon, Jeep o Red Bull.
8. SIGNIFICADO ARQUETIPO SABIO – SAGE
Su objetivo está fundamentado en proyectar el conocimiento hacia cualquier lugar. También, tienen la pretensión de lograr un posicionamiento de referencia en su sector.
Persiguen la búsqueda constante de información y conocimiento, base fundamental de su estrategia de largo plazo.
La mayor dificultad a la que se enfrentan estas marcas es la ignorancia o desconocimiento por parte del público.
Es precisamente su ADN basado en el conocimiento lo que hace que su enfoque precise de quien pueda asimilar dicho conocimiento.
Los lemas más cercanos a este arquetipo de marca se acercarían a algo así como “el mundo se entiende con un buen análisis de la información, el conocimiento y la investigación”.
En definitiva, se trata de marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica.
Sobre los colores predominantes en este arquetipo de marca, podemos citar el azul, el rojo, el gris y el negro, principalmente.
Algunos ejemplos de marcas con personalidad «el sabio» son HP, Google, Phillips o CNN.
9. SIGNIFICADO ARQUETIPO INOCENTE – INOCENT
Esto deriva en que su componente estratégico va por el camino del optimismo, siendo marcas que inspiran a soñar, con cierta ingenuidad y nostalgia.
Esto conlleva un riesgo: poder resultar aburridas en el largo plazo.
En cuanto a los colores predominantes en este arquetipo de marca, podemos citar que los mas habituales son el rojo, el rosa y el amarillo.
Como lema, podríamos acercarnos a algo así como «alcanzar la libertad para ser como uno mismo».
¿Algunos ejemplos de marcas relacionadas con el arquetipo «el inocente»?
Marcas tan emblemáticas como Coca-Cola, McDonalds o Disney son un buen ejemplo de ello.
El que una marca esté identificada con un arquetipo concreto, no significa que solamente cumpla con sus condiciones.
Perfectamente, cualquier marca puede tener matices de otros arquetipos, aunque lo que sí es importante es que cumpla en su gran mayoría con criterios de uno en concreto.
10. SIGNIFICADO ARQUETIPO CREADOR – CREATOR
En cuanto a su actitud, podemos decir que son marcas innovadoras. Por tanto, siempre deben procurar ir un paso por delante de las demás.
Estas marcas aportan a su público objetivo la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos.
Además, ofrecen también productos o diseños originales, con variedad de opciones adaptables y personalizables a diferentes tipo de público.
Su principal objetivo se enfoca en materializar las ideas en hechos concretos y en objetos tangibles que permanezcan a lo largo del tiempo.
Existe un gran temor para ellas: resultar o parecer mediocres.
En cuanto a un posible mensaje en el que pueda girar su esencia, podría ser algo así como: “si puedes imaginarlo, puedes crearlo”.
Resumiendo, podemos decir que son marcas que proyectan imaginación, van por delante y poseen espíritu de superación.
Tienen, además, carácter vocacional y persiguen lo perfecto, siendo muy originales, creativas.
Su estrategia de comunicación trata de inspirar y ayudar a sacar lo mejor de sus seguidores para hacerlo realidad.
Sobre los colores mas habituales en este arquetipo de marca, destacamos el gris, el blanco, el negro y el rojo.
Finalmente, algunos ejemplos de marcas con arquetipo «el creador» son Apple y Lego.
11. SIGNIFICADO ARQUETIPO GOBERNADOR – RULER
Este marca y define su actitud: este arquetipo de marca se enfoca en los segmentos de tipo premium. Su público posee un estatus socio económico alto.
Su principal objetivo es crear una comunidad de público exclusiva unida por el éxito profesional, el prestigio y una posición social de privilegio.
Existe para ellas un gran temor, que es perder su posicionamiento en el mercado, siendo desplazadas por otra marca competidora.
En cuanto a un posible mensaje enfocado a su esencia de marca, este sería algo así como “el poder no lo es todo, es lo único”.
En definitiva, son marcas que proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito, solidez, prestigio y exclusividad.
Su estrategia de comunicación pretende enfocarse en crear una percepción de garantía de calidad.
Tratan de comunicar aspectos emociones relacionados con lo aspiracional, sin olvidar un perfecto desarrollo de lo funcional.
Sobre los colores mas habituales en este arquetipo de marca, podemos citar el gris, el negro, el azul marino, el dorado, el granate y el verde oscuro, principalmente.
Algunos ejemplos de marcas con arquetipo «el gobernante» son Mercedes-Benz y Rolex.
12. SIGNIFICADO ARQUETIPO CUIDADOR – CAREGIVER
La actitud de este arquetipo de marca proyecta un curioso aspecto: el proteccionismo y lo paternal.
Su principal objetivo se enfoca en ayudar y proteger a los demás. Por tanto, el mayor temor al que se enfrentan es ser o parecer egoístas o ingratas.
En cuanto a un mensaje sobre el que podría circular la esencia de estas marcas, podríamos citar algo así como: “cuida, respeta y quiere a los demás como te quieres a ti”.
En definitiva, son marcas que proyectan dosis de generosidad, matices de compasión, toques de altruismo, evidencias de protección y cercanía.
Su estrategia de comunicación se basa en la voluntad de proteger y ayudar a los demás que profesan. El cuidador debe demostrar que sabe cuidar bien.
Para ello, deben trabajar perfectamente como transmitir empatía, inspiración, además de generar un entorno de tranquilidad, seguridad y confianza.
Sobre los colores más utilizados en este arquetipo de marca, podemos citar el azul, el gris y el rojo, principalmente.
Por último, algunos ejemplos del arquetipo de marca «el cuidador» son Volvo, Danone o Nestlé.
